Der Unternehmer als Partner
Franchise
Local Branding 360° beseitigt entscheidende Wachstumshemmnisse von Franchise-Marken. Als solche haben Icon Added Value und Brand Rating in der "Franchise-Markenstudie 2007" herausgearbeitet:
- eine zu geringe Unterstützung der Franchisenehmer bei der lokalen Marktbearbeitung
- eine mangelnde Integration der Franchisenehmer in lokale Aktivitäten der Marke
marcapo bietet Franchisemarken die Möglichkeit, ihre zentrale Werbung mit einer strategisch und wirtschaftlich effizienten Local Branding 360°-Lösung für die Verwurzelung vor Ort zu ergänzen. Der Absatzpartner wird so zum lokalen Verstärker. Auf diesem Weg verschaffen sich Franchisemarken eine emotionale Nähe zur Zielgruppe.
Diese ist der "Franchise-Markenstudie 2007" zufolge "der Schlüssel zur Kundenbindung, Weiterempfehlungsbereitschaft und die Chance auf Preispremium."
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Zitat
"Was allgemein für den Handel gilt, trifft auch für die Franchise-Wirtschaft zu: Der Franchise-Nehmer sichert seine Zukunft durch Aufbau einer starken Vertrauensbasis in seinem regionalen Umfeld. Seine Persönlichkeit hat einen hohen Stellenwert im Marketingmix. Der zunehmende Trend zum Local Branding eröffnet dem Franchise-Nehmer eine Bühne. Hier kann er sich als Repräsentant einer bekannten und teilweise großen Marke präsentieren und von dieser herausgehobenen Position seinen Markt bearbeiten. Know-how und Instrumente für das lokale Marketing liefert die System-Zentrale, die nach wie für vor die Dachmarkenpflege einsteht."
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Dr. Hubertus Boehm SYNCON International Franchise Consultants, München |
