Wie jedes Jahr ging es ganz konkret darum, Trends zu identifizieren und aus Vorträgen und Workshops zukunftsorientierte Maßnahmen für die eigenen Marketingaktivitäten abzuleiten.
Nach der Begrüßung durch die Initiatoren des local branding days und Geschäftsführern der marcapo GmbH, Marc-Stephan Vogt und Thomas Ötinger sowie der Moderatorin Ilka Groenewold begann der erste Vortrag des Tages.
Bianca Schilling, Director Marketing Communications aus dem Hause VELUX nahm das Auditorium mit auf die Reise der Durchführung von Kampagnen und Unterstützung des Handwerks im DACH-Markt.
Sie machte deutlich, welche Hürden es zu überwinden gilt und dass trotz geographischer Nähe die Absatzpartnerkulturen ganz verschieden geprägt sind.
Nach einem erfrischenden Vortrag der Itzehoer Versicherungen zu crossmedialem Marketing mit unter anderem einem Schwerpunkt zum Thema Reputationsmanagement, kam Frank Pelzer für Vodafone auf die Bühne.
Als Head of Partnermanagement ist er ganz nah dran an den Vodafone-Vertriebspartnern und kennt deren alltägliche Herausforderungen. Eine davon: Den Überblick im Kommunikations-Dschungel zu behalten.
Denn wenn freie Vodafone-Vertriebspartner mit ihren Kunden und Interessenten in Kontakt stehen, dann meist über zig Kanäle. Von WhatsApp über Google Messenger bis hin zu E-Mail und SMS - von überall prasseln Anfragen, Dokumente und Aufgaben auf die Store-Mitarbeiter ein.
Eine App soll die Lösung sein. Die Vodafone-Connect Messaging App bündelt die Kommunikationskanäle der Vertriebspartner, bildet diese komprimiert ab und erlaubt Team-Zuweisungen, Terminvereinbarungen u.v.m.
Es folgte ein Thema, das sich durch alle Branchen zieht: Personalmangel. Leander Saile ist Marketingmanager Partnerprogramme bei Somfy. Dort hat man sich der Herausforderung gestellt. Schon seit längerem zählt die Gewinnung von Neukunden und die aktive Verkaufsförderung nicht mehr zu den alleinigen Herausforderungen des Fachhandwerks. Vielmehr ist es die Rekrutierung von qualifizierten Fach- und Nachwuchskräften, die nahezu alle Fachhandwerksbetriebe vor immer größere Schwierigkeiten stellt.
Schließlich erfordert der Auf- und Ausbau einer erfolgreichen (lokalen) Marke eine ausreichende Personaldecke. Somfy setzt hier auf das Bewerbermanagement von marcapo.
Der Handwerker kann über das Marketingportal auf vorgefertigte und professionalisierte Stellenanzeigen zugreifen, diese bei Bedarf anpassen und automatisch auf seiner Webseite, Heyjobs, Google for Jobs, yourfirm und bei der Bundesagentur für Arbeit ausspielen.
Heute schon an morgen denken, das ist die Devise und das zeigte sich deutlich in den Vorträgen aller Speaker.
Passend dazu: die nächste Keynote von Jan Schoenmakers. Er ist KI-Experte und CEO von Hase und Igel. In rund 45 Minuten gab er Künstlicher Intelligenz ein Gesicht, erläuterte, in welchen Geschäftsfeldern sie heute schon fester Bestandteil ist und zeigte auf, warum lokale Markenführung künftig noch wirksamer wird. Diesen Ball haben Marc-Stephan Vogt und Thomas Ötinger im nächsten Vortrag aufgefangen und skizzierten, wie marcapo heute schon mit KI arbeitet.
Essentiell sind eben diese Ergebnisse aus Datenauswertungen, die der Mensch aufgrund der großen Datenmenge gar nicht erheben kann. Hier steckt Potential, hier steckt Wirksamkeit drin. Local campaigning soll schon bald eine automatisierte Kampagnensteuerung bedeuten. Definierte Budgets, ein Klick, maximaler Werbeerfolg: Das ist das Ziel.
Den Abschluss machte Prof. Dr. Pero Micic, Gründer und Vorstand der FutureManagementGroup AG. Sein täglich Brot ist die Zukunft. Er leitet Unternehmen an, ihr Business in eine "Bright Future" zu lenken. Aber was sind die Eigenschaften eines gesunden und zukunftssicheren Unternehmens? Hier ein paar Beispiele:
Sein Vortrag verdeutlichte im Grunde, wie wichtig es ist, Stillstand zu vermeiden. Auf eine ruhige, beruhigende und optimistische Art und Weise wirkte Micic der negativen Berichterstattung entgegen und ermutigte das Auditorium dank einiger Best-Practice-Beispiele, den nächsten Schritt zu gehen. Ganz nach dem Motto "der Weg ist das Ziel".
Der 7. local branding day stand damit ganz unter dem Stern Innovation & Zukunft. Das Event begeisterte mit kreativen Strategien, intensivem Austausch und vielen Visionen.
Mit diesen Ausflügen in die Zukunft ist viel Inspiration für die Gegenwart geboten und für den 8. local branding day. Der findet am 13.09.2023 wieder im Kameha Grand statt.