Verbindung zu marcapo

Die Zusammenarbeit zwischen STIHL und marcapo hat sich über die Jahre als sehr erfolgreich erwiesen. Das gemeinsame Ziel ist es den STIHL Fachhändler/innen individualisierte Werbekampagnen zur Verfügung zu stellen, die einfach zu buchen und wirksam zugleich sind. 
Ein Meilenstein dieser Partnerschaft war die Einführung des Marketingportals STIHL lokal im Jahr 2017.
STIHL lokal ermöglicht es den STIHL Fachhändler/innen maßgeschneiderte Werbemaßnahmen zu zentralen Kampagnen oder individuellen Werbeaktionen zu buchen, die 
stets den Corporate Design Richtlinien entsprechen, aber auch den Fachhändler/innen ermöglicht die Inhalte zu individualisieren. Diese Initiative fördert nicht nur einen professionellen lokalen Auftritt, sondern trägt auch positiv zum Markenimage bei. 
Zuletzt startete STIHL die attraktive „Akku AP-Aktion“ mit dem Ziel, den Absatz und die Bekanntheit ihrer Akku-Geräte in der professionellen Zielgruppe zu steigern.
Als erste Kampagne von STIHL wurde die Akku AP-Aktion voll automatisiert über das marcapo Kampagnen-Cockpit gesteuert und ausgespielt.

Die Herausforderungen

Die „Akku AP-Aktion“ stand vor mehreren zentralen Herausforderungen:

1. Gezielte Aufmerksamkeit auf Akku-Systeme im Profi-Einsatz lenken: In einem Markt, 
   der von verschiedenen Antriebstechnologien wie Benzinmotoren dominiert wird, ist es für STIHL strategisch wichtig im Bereich Akku-Geräte seine Marktposition kontinuierlich auszubauen.
   Um den Absatzanteil im Bereich Akku auszuweiten, steht die Weiterentwicklung leistungsstarker Ladelösungen sowie die Sortimentsvertiefung für die Akku-Geräte im Profi-Bereich im Fokus.
   Die Herausforderung bestand darin, die Profi-Kund/-innen zum Umstieg von Benzin- auf Akku-Geräte zu motivieren.
    
2. Effektive Platzierung der „Gratis Akku“ Aktion: Der kostenlose Akku beim Kauf eines Akku AP-Gerätes war das zentrale Element der Kampagne und entscheidend, um Kaufanreize zu setzen.
   Es galt, diese Werbebotschaft klar und zum richtigen Zeitpunkt an die Zielgruppe zu kommunizieren. Die Information musste im richtigen Kontext platziert werden, um maximale Wirkung zu erzielen.
    
3. Erhöhung der Verkaufszahlen: Das Hauptziel der „Akku AP-Aktion“ war die deutliche Steigerung der Verkaufszahlen der Akku-Geräte. Dazu waren eine effektive Kundenansprache und ein starker Kaufanreiz nötig. Die Kampagne musste sowohl Aufmerksamkeit erregen als auch den Absatz tatsächlich erhöhen.
    
4. Automatisierte Kampagnensteuerung implementieren: Die Einführung des Kampagnen-Cockpits stellte eine wesentliche Neuerung in der Marketingstrategie von STIHL dar.
   Die Herausforderung war, die Kampagne so zu gestalten, dass alle Werbemaßnahmen für eine große Anzahl an Fachhändler/innen mit wenigen Klicks eingebucht werden konnten, um den manuellen Aufwand so gering wie möglich zu halten.

Unsere Lösung

Im Fokus stand die Abwicklung der Kampagne über das im April implementierte Kampagnen-Cockpit. Das Kampagnen-Cockpit ermöglicht eine Abwicklung aller digitalen Marketingmaßnahmen, die dem Fachhandel über STIHL lokal angeboten werden.
Auch das digitale Werbepaket zur Akku-AP-Aktion, bestehend aus einem Webbanner, einer Social Media Bild-Anzeige und einer Social Media Carousel-Anzeige, konnte dank des neuen Moduls mit nur wenigen Klicks für die teilnehmenden Fachhändler/innen eingebucht werden.
Durch die Teilnahme an der Aktion profitierten die Fachhändler/innen ohne eigenen manuellen Aufwand von einer hohen Online-Sichtbarkeit während der achtwöchigen Kampagnenlaufzeit.

Neben den teilnehmenden Fachhändler/-innen konnten auch alle anderen Fachhändler/innenüber STIHL lokal individualisierbare Werbemaßnahmen zur Akku AP-Aktion gewohnt und einfach 
bestellen. Das Angebot war vielfältig:

• Print-Maßnahmen: Versand von Mailings und Bereitstellung von Spannbannern. 
• Online-Maßnahmen: Nutzung von WhatsApp-Statusvorlagen, Social Media-Anzeigen, Social Media Carousel-Anzeigen, Webbannern, Social Media Posts und digitalen Rechnungsbeilegern. 

Unsere Erfolge

Die „Akku AP-Aktion“ erzielte beeindruckende Ergebnisse:

• Breite regionale Präsenz: Die automatisierte Ausspielung der Werbemaßnahmen über das Kampagnen-Cockpit sorgte für eine hohe Sichtbarkeit der Kampagne sowohl auf nationaler als auch auf regionaler Ebene. 
• Erfolgreiche Abwicklung der Kampagne: Die teilnehmenden Fachhändler/innen erhielten das kostenlose Werbepaket.
• Effizienz durch Automatisierung: Die Nutzung des Kampagnen-Cockpits ermöglichte eine reibungslose und effiziente Abwicklung der Kampagne ohne zusätzlichen Aufwand für die Fachhändler/innen.

   

Die „Akku AP-Aktion“ von STIHL war sehr erfolgreich und demonstriert, wie die Nutzung fortschrittlicher Technologien und automatisierter Prozesse die Effizienz und Wirksamkeit von Marketingkampagnen steigern kann.
Durch die Einführung des Kampagnen-Cockpits konnte STIHL den manuellen Aufwand für ihre Fachhändler/innen minimieren und sie aktiv in Ihrem Marketingauftritt unterstützen.
In der Zukunft sollen weitere Kampagnen über das KampagnenCockpit ausgespielt werden, um die Effizienz beizubehalten.