Haben Sie schon einmal etwas von dem ROPO-Effekt gehört?
Dieser beschreibt nichts anderes als das Informations- und Kaufverhalten von Endverbrauchenden: ROPO steht dabei für research online, purchase offline. Dieses Phänomen wird von einigen Zahlen gestützt.
4 von 5 Kunden informieren sich online vor dem Kauf im lokalen Ladengeschäft.
Der Großteil der Suchenden hält sich dabei an die Suchergebnisse auf der ersten Seite.
Somit ist klar: Die Google-Suche ist ein relevanter Kanal zur Vorbereitung einer Kaufentscheidung und gehört ohne Zweifel in jeden erfolgreichen Marketing-Mix. Dabei gilt: Je stärker die Online-Sichtbarkeit, desto höher die Kundenaktivität bei den Vertriebspartnern vor Ort und damit auch die Wahrnehmung und der Umsatz der Marke.
Mit dem marcapo Google Ads-Modul bieten wir unseren Kunden bereits seit 2019 eine Komplettlösung für lokale Suchmaschinenwerbung. Seither arbeiten erfahrene Google Ads-Profis permanent an der Weiterentwicklung dieses Moduls, um zu jeder Zeit den aktuellen Werbestandart abzubilden.
Initial ist durch die Marke ein Setting an unternehmensrelevanten Themen zu definieren.
Jedem Thema kann dabei eine beliebige Anzahl an Google-Kampagnen zugeordnet werden. Das marcapo Onlinemarketing-Team unterstützt oder übernimmt dabei gerne die Konzeption der Master-Kampagnen und passenden Landingpages.
Markenseitig können Sie in der neuen Version einzelne Themen unterschiedlich hoch bezuschussen, um auf diese Weise Ihre Werbekostenzuschüsse effektiver zu verteilen.
Ihre lokalen Partner wiederum verteilen ihre Budgets ganz einfach auf die für sie in Frage kommenden Themen und haben zu jeder Zeit volle und transparente Kostenkontrolle. Tagesbudgets und Themenwahl können dabei täglich angepasst werden.
Für noch mehr Flexibilität gibt es mit dem neuen Google-Modul ab sofort die Möglichkeit zwischen Abonnement und Laufzeitprodukt zu wählen. Im Abo-Produkt werden Inhalte langfristig beworben. Themen, Kampagnen und Anzeigengruppen können manuell aktiviert und deaktiviert werden. Hierdurch wird eine konstante Präsenz im Google-Werbenetzwerk angestrebt, um den bestmöglichen Effekt für die Vertriebspartner zu erzielen.
Das Laufzeit-Produkt hingegen bewirbt zeitlich begrenzte Aktionen und Angebote und kann beispielsweise genutzt werden, um Inhalte aus dem Abo-Produkt kurzzeitig verstärkt zu bewerben. Laufzeit und Budget werden einmalig bei der Bestellung festgelegt und sind dann nicht mehr anpassbar, während die Inhalte bzw. Anzeigengruppen weiterhin unter Mein Bereich geändert werden können.
Zu jeder Anzeigengruppe können eigene Landingpages bereitgestellt werden, die vollautomatisch mit den individuellen Bestandteilen jedes einzelnen Partners generiert werden.
Optimierungen der individuellen Kampagnen werden fortlaufend automatisiert vorgenommen.
Die jeweiligen KPIs sind für Ihre lokalen Partner einfach und tagesaktuell nachvollziehbar im Dashboard zu finden.
Weitere Informationen zum Google Ads-Modul
Wir halten fest:
Sie haben Fragen zum Modul oder möchten es sich gerne innerhalb eines Portals ansehen?
Dann melden Sie sich gerne bei Kim Ellmann.
