Der Brief der Analysten

    marcapo hat schon früh erkannt, dass lokale Markenführung weit mehr als technisch perfekte Marketingportale benötigt. Um solche Portale wirklich erfolgreich einzusetzen, braucht es vor allem eine hohe Akzeptanz der Benutzer, also der Absatzpartner vor Ort. Aus dieser Erkenntnis heraus hat marcapo die sogenannte ELM-Methode (Erfolgreiche Lokale Markenführung) entwickelt, mit der die Absatzpartner unterstützt werden. Die sieben Leistungsbausteine (Positionierung ihres Marketing-Services, Marketingportal & Funktionen, Werbemaßnahmen & Design, Vermarktung & Aktivierung,Partnerbetreuung & -entwicklung, Fulfillment & Lieferantenmanagement und Strategische & operative Beratung) führen im Ergebnis zu deutlich mehr Sichtbarkeit und wesentlich höheren Umsätzen in den lokalen Märkten. Das Vertrauen in die Methode geht sogar so weit, dass hierfür eine Garantie ausgesprochen wird. Bei Nichterreichung einer gemeinsam mit dem Kunden definierten Zielanzahl aktiver Nutzer werden anteilig Lizenzgebühren zurückerstattet.

    Über den Autor

    Jürgen Burger ist Senior Analyst und Partner bei The Group of Analysts. Er verantwortet die Analyse des Supply-Marktes und damit die konzeptionelle Weiterentwicklung und Umsetzung der Market Performance Wheels. In diesem Zusammenhang führt er auch die Anamnese der einzelnen Unternehmen vor Ort durch und verfügt dadurch über einen umfassenden Marktüberblick.

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