Eine Marke konsequent und erfolgreich in den lokalen Raum zu führen, ist ohne Zweifel eine der schwierigsten Aufgaben für Marketingverantwortliche überhaupt. Absatzpartner in die lokale Markenführung effizient einzubinden und mit ihrer Hilfe wirksame Kampagnen vor Ort umzusetzen, ist eine große Herausforderung, die beiden Seiten viel abverlangt. Allzu häufig ist der Marketingservice-Prozess – also die zentrale Bereitstellung von Inhalten für das lokale Marketing – gekennzeichnet von hohen manuellen Aufwänden, Kommunikationsbrüchen aufgrund von Systemwechseln, multiplen Abstimmungsschleifen und einer großen Fehleranfälligkeit. Damit ist es sowohl für Marken als auch Absatzpartner sehr zeitaufwendig und kostspielig, im lokalen Raum zu werben. Doch das Potential der Partner als steuerbare Kommunikationskanäle zum Endverbraucher nicht zu nutzen, ist ein fahrlässiges Versäumnis, das der Konkurrenz einen unnötigen Vorteil verschafft. Wer nicht ins Hintertreffen geraten will, ist gefordert, seine lokale Markenführung zu professionalisieren.