Les retrouvailles à Bonn – retour sur la 9e édition du Local Branding Day

Jandierk Kalfhues, responsable grands comptes (gestion des partenaires) chez Vodafone, et Frank Pelzer, directeur des ventes (gestion des partenaires) chez Vodafone, ont animé une présentation sur le thème de la mobilisation des revendeurs. Celle-ci portait principalement sur l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la planification publicitaire. Thomas Ötinger et Diana Vogt ont apporté leur expertise sur Google (Performance Max) et l'IA pour enrichir cette présentation.

Les quatre intervenants ont cédé la parole à Bianca Schilling-Knuffmann, directrice de la communication marketing pour l'Europe du Nord chez VELUX.
Son intervention s'est avérée particulièrement intéressante pour ceux qui s'intéressent aux stratégies d'internationalisation et a démontré une fois de plus l'efficacité des campagnes locales par rapport aux campagnes nationales.
Parallèlement à cette intervention, la série d’ateliers a débuté, avec au total cinq ateliers thématiques consacrés notamment à la télévision ciblée (Addressable TV), aux publicités d’engagement de contenu (Content Engagement Ads) ou à la télévision en point de vente (POS-TV). L’objectif de ces ateliers, proposés par les membres de la Local Branding Alliance, est de créer un espace supplémentaire d’échange et d’interaction.

Une longue pause de réseautage, ponctuée de bons petits plats et de discussions animées sur les stands du salon, a offert une première occasion de reprendre des forces avant la poursuite du programme avec le troisième discours d'ouverture. Celui-ci avait pour but de plonger le public dans l'univers de la franchise et a ainsi apporté un éclairage important sur le sujet.

Roland Küppers, consultant en marketing et en stratégie d'entreprise chez Mrs.Sporty, a décrit le lancement du projet avec marcapo et expliqué comment trois concepts de marque ont été lancés simultanément, avec des franchisés parfois différents.
La journée s’est poursuivie avec une première : cette année, pour la première fois, un revendeur local est monté sur scène. Jakob Schweihofer, indépendant et revendeur spécialisé STIHL local, utilisateur direct de la plateforme de branding local, a tenu une présentation impressionnante sur l’utilisation de la communication multi-messagerie entre le revendeur et le client final.

Il a ensuite cédé la parole à Tim Schaffrinna, responsable du marketing en ligne chez Küchentreff. En tant qu'association composée de membres indépendants, elle a tout particulièrement à cœur de soutenir ses propres membres en leur proposant des solutions et des services marketing sur mesure.
Pendant environ 45 minutes, Tim a présenté au public comment cette démarche est mise en œuvre avec succès depuis un an déjà et ce qui est prévu pour 2025.

La huitième intervention a ensuite marqué une nouvelle première : un intervenant international présentant un exposé en anglais. Russel Harte, directeur des opérations du groupe DFS, fabricant britannique de canapés, s'était rendu spécialement à Bonn pour le Local Branding Day.
Son thème : le point de vente numérisé et les éléments auxquels les équipes commerciales sur place doivent prêter attention afin d'offrir au client une expérience d'achat sans faille.

Après une nouvelle pause de quelques instants, la dernière partie du programme officiel a débuté. Jan Schoenmakers, fondateur de Hase und Igel, une entreprise de logiciels d’IA spécialisée dans les solutions permettant de prendre des décisions plus rapides, plus précises et plus anticipatives en marketing, a prononcé le dernier discours d’ouverture.
En tant qu’expert en IA, il a présenté les différents types d’IA existants et leurs domaines d’application respectifs.
À l’instar des intervenants qui l’ont précédé, il a quitté la scène sous les applaudissements – une conclusion digne d’une journée extrêmement variée, riche en perspectives passionnantes.

Un délicieux dîner, suivi d'une soirée au Pure Gold Bar de l'hôtel, est venu parachever cette journée.
Les participants ont profité de l'occasion pour poursuivre leurs échanges et nouer des contacts dans une ambiance détendue. Cela a donné lieu non seulement à des discussions fructueuses, mais aussi à de nombreux nouveaux partenariats et collaborations qui porteront certainement leurs fruits l'année prochaine.

Tous les regards se tournent désormais vers la prochaine édition du Local Branding Day, qui se tiendra le 16 septembre 2025, à nouveau au Kameha Grand de Bonn.
L'année prochaine encore, les visiteurs pourront se réjouir de conférences passionnantes, d'ateliers innovants et de nombreuses occasions de réseautage. Cette journée s'annonce une nouvelle fois comme un moment inspirant, qui réunira marques et partenaires afin de façonner activement l'avenir du marketing local.