Une journée pleine d'inspiration, avec une touche d'avenir: retour sur la 8e édition du Local Branding Day
De l'efficacité publicitaire et du multi-messaging
Vodafone, représentée par Frank Pelzer, Cristian Mirimao et Jandierk Kalfhues, a présenté une approche innovante visant à accroître l'efficacité publicitaire grâce à la gamification. Des jeux-concours devaient attirer les clients finaux directement vers les points de vente et, par la même occasion, promouvoir l'application de messagerie lancée en 2022. L'indice de branding local, développé en interne, a également été présenté au public.
Gerald Schwaighofer, du fabricant autrichien de fenêtres et de portes Internorm, a présenté sa solution visant à soutenir les partenaires commerciaux afin d’optimiser l’impact des campagnes.
Après une longue pause consacrée au réseautage, Matthias Lehner a ouvert sa présentation sur une note musicale. En tant que PDG et fondateur de Bodystreet, il a évoqué, avec l’authenticité qui le caractérise, le quotidien d’une marque franchiseuse et a révélé au public comment tirer parti de la portée de ses propres partenaires franchisés pour la communication de marque.
Martin Röhrs, de l'Itzehoer , a présenté « Itzehoer Connect », une application de messagerie multi-canal permettant aux chargés de mission de gérer le dialogue avec les clients finaux sur tous les canaux, et surtout dans le respect de la protection des données.
Google Insights, image de marque de l'employeur
et un voyage vers l'avenir
Marlene Bindig est venue tout droit de Dublin pour représenter Google. S'appuyant sur des informations exclusives, son intervention a porté sur les données pertinentes dans la recherche Google, en mettant bien sûr l'accent sur la gestion des marques au niveau local. En effet, ce n'est que lorsque leur publicité fonctionne à la fois au niveau national et régional que les marques connaissent un véritable succès.
Marc-Stephan Vogt, Andreas Fasser de HeyJobs et Jürgen Ruckdeschel de The Local Branding Expert Group ont abordé, lors de leur intervention intitulée « Comment résoudre durablement les problèmes de personnel et de recrutement de vos partenaires commerciaux tout en renforçant votre marque », un sujet on ne peut plus d'actualité.
À titre d’exemple, une étude de cas concernant l’entreprise Winfried Schweihofer – partenaire commercial de la marque STIHL – a été présentée afin de fournir des pistes pratiques à l’auditoire.
Après une dernière pause café et de réseautage, tous les participants se sont retrouvés dans la grande salle de conférence pour écouter l'intervention de Sven Goeth. En tant que futuriste, PDG et fondateur de FUTURISER, il a emmené le public dans un voyage vers demain. Son exposé sur l'intelligence artificielle était à la fois bouleversant et impressionnant. Ces 45 minutes ont clôturé cette journée riche en contenu et ont donné le coup d'envoi du grand dîner de réseautage.
Journée du marketing territorial - une étape importante pour le marketing local, pour vous aussi !
Le Local Branding Day 2023 était entièrement placé sous le signe de l'innovation et de l'avenir. Cet événement a donné lieu à une multitude de stratégies créatives, d'échanges intenses et d'idées visionnaires. Il a non seulement permis d'entrevoir l'avenir du « local branding », mais a également constitué une source d'inspiration pour le présent.
La prochaine édition du « Local Branding Day » aura lieu le 19 septembre 2024 au Kameha Grand à Bonn. Les inscriptions sont déjà ouvertes.
