11e édition du Local Branding Day : Record à Bonn – en 2027, rendez-vous à Bamberg
Plus de 300 participants : un nouveau record à Bonn
Le 29 septembre, le Kameha Grand de Bonn a accueilli la communauté du « local branding ». Plus de 300 inscriptions de professionnels du « local branding » : un record absolu.
Une fois de plus, le Local Branding Day a démontré ce qui fait sa force : un véritable aperçu des pratiques marketing des grandes marques.
HUK-COBURG, BarmeniaGothaer, Vodafone et Bosch livrent leurs réflexions
Sur scène, des marques de renom ont montré comment elles mettent concrètement en œuvre le « local branding ».
- Jörg Quehl s'est entretenu avec Niklas Storch, de HUK-COBURG, sur la force régionale entre POSTAKTUELL et la planification publicitaire basée sur l'IA. Ils ont partagé leurs succès depuis le lancement du « Campaign Cockpit », qui intègre une IA analytique.
- Heike Niggemann, de BarmeniaGothaer, a donné un aperçu sincère du processus de fusion et de la première campagne locale menée après le lancement conjoint de la marque. Conclusion : un franc succès, mais elle n'a tout de même pas envie de revivre cela une deuxième fois.
- Après un début pour le moins fantaisiste, Frank Pelzer et son équipe de Vodafone ont montré comment l'activation locale et la gestion centralisée des campagnes pouvaient aller de pair.
- Oliver Schneider et Steffen Dufhaus, de Bosch, ont expliqué comment transformer des partenaires en utilisateurs actifs d'une plateforme marketing – et ce, en un temps record.
Des ateliers et des masterclasses ont permis d'approfondir des thèmes tels que l'IA, l'affichage numérique, la télévision ciblée, les réseaux sociaux, WhatsApp et l'optimisation du marketing basée sur les données.
Deux tables rondes ont apporté un éclairage supplémentaire sur des questions essentielles :
Dans quelle mesure le « local branding » nécessite-t-il une coordination centrale ?
Et comment démontrer la valeur réelle des actions de marketing local ?
Pour conclure, Sven Göth, fondateur, conservateur et PDG de 500, a tourné son regard vers l'avenir dans son discours d'ouverture consacré à l'IA et à la disruption.
Le « local branding » se nourrit des échanges
Aussi important que fût le programme, le Local Branding Day tire tout autant sa force de ce qui se passe en marge. Entre les discours d'ouverture, les ateliers et les tables rondes, beaucoup de temps a été délibérément réservé aux discussions, aux nouvelles rencontres et aux échanges d'expériences.
Car une chose est ressortie une nouvelle fois clairement à Bonn : le « local branding » devient de plus en plus technologique, axé sur les données et automatisé, mais reste avant tout une activité centrée sur les personnes.
marcapo organise la journée du « Local Branding Day » chez lui
Après ce record à Bonn, nous ouvrons un nouveau chapitre en 2027.
La 12e édition du Local Branding Day aura lieu le 30 septembre 2027 à l'hôtel Welcome Kongresshotel de Bamberg.
Nous osons ainsi sciemment innover et organisons le Local Branding Day là où marcapo a ses racines. En collaboration avec la Local Branding Alliance, nous souhaitons faire évoluer cet événement grâce à des marques fortes, des thèmes pertinents, des témoignages authentiques et de nombreuses occasions d'échanger.
À noter dans vos agendas : le 30 septembre 2027. Rendez-vous à Bamberg !
